市场调研工作计划书

老地方整理的市场调研工作计划书（精选4篇），希望这些优秀内容，能够帮助到大家。

市场调研工作计划书 篇1

一.前言

为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求，特进行此项市场调研。本次市场调研将围绕三个方面进行：卫生院、诊所、药店。

二.调查目的

1、为普药运营策划方案带给客观依据。

2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率带给客观依据。

3、为引进终端畅销品种带给依据。

具体为：

(1)了解新余地区普药市场状况。

(2)了解新余地区主要竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。

(3)了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。

(4)了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。

(5)了解新余地区乡村一体化实施状况。

(6)了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。

三.市场调查资料

(一)卫生院

1、乡村一体化实施状况。

2、基药占比、销售状况。

3、主要进货渠道、月平均购进量等。

(二)诊所(卫生所)

1、主要进货渠道、返点状况。

2、月进货量、常销品种、用药习惯。

3、竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。

4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。

5、影响合作及上量的.主要因素在哪等等。

(三)药店

1、药店购销联盟的可行性。

2、药店加盟的可行性。

3、主要进货渠道、返点状况、竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。

4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。

四.市场调查方法

以访谈为主，辅与调查问卷。

五.市场调查程序及安排

第一阶段：制定市场调查计划(6月6日)

第二阶段：计划实施阶段(6月6日至)

第三阶段：研究分析(6月10日至6月11日)

第四阶段：报告阶段(6月11日至6月13日)

六.经费预算

1、派车费用150元/天左右

2、餐费30元每人每一天

3、其他费用大概50元每一天

市场调研工作计划书 篇2

一、调查目的

1、是为了给华为公司技术申报供给科学、客观数据。

2、经过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平。

3、了解潜在客户规模及分布状况。

4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。

5、项目的.研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。

二、调查对象

1、学校附近的人群（经过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位）

2、上班人群

三、调查资料

1、产品自身情景调查

2、需求市场调查

3、竞争市场调查

①主要竞争对手

②各竞争对手优势、劣势

4、一号通业务市场调查的重要性

四、搜集信息

1、消费者的购买意向

2、不一样领域消费者的需求

3、了解各个类似业务的竞争状况

4、消费者对产品的要求

五、制定抽样计划

1、实施分层抽样

a、以所属领域特点为分层标准

b、按比例抽取一个样本量为500的样本

2、样本要求

a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作

b、家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查

c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具

六、设计问卷

经过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。

七、调查进度

第一阶段：初步市场调查1天

第二阶段：制定计划2天

审定计划半天

确定修正计划半天

第三阶段：问卷设计1天

问卷修改确认半天

第四阶段：实施计划2天

第五阶段：研究分析2天

调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

八、信息整理分析

1、经过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。

2、根据问卷调查情景绘制数据表格

九、调查预算（略）

市场调研工作计划书 篇3

一、研究背景

在全面调查当前化妆品市场竞争的情况下，我公司决定结合目前轮藻的研究水平，开展化妆品的研发和生产。为了了解市场需求并制定公司的相关战略，我们决定在开发新产品之前进行市场调研，以满足消费者的需求。

二、研究目的

为了为新产品开发提供客观的数据支持，本次市场调研工作的主要目的是：

1、了解消费者对男士护肤霜的'消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据

2、研究男性护肤霜消费者的消费心理、消费动机和消费行为特征，确定新产品的目标消费群体

3、提供参考依据。了解消费者获取化妆品的具体渠道，为制定新产品营销策略提供依据

4、了解消费者对公司新产品男士护肤霜的了解

三、研究数据

根据上述研究目的，我们的研究数据主要包括以下内容：

1、了解消费者对男士护肤霜的消费情况，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品的市场定位提供依据。所需信息主要包括：

（1）了解消费者在购买男士护肤霜时研究的因素（包装、渠道等）

（2）了解男士护肤霜市场的竞争对手及其市场份额（阐明其市场地位和竞争对策）

2、探索男士护肤霜消费者的消费心理动机和消费行为特征：

（1）了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点）

（2）消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告渠道的选择）

（3）了解消费者在化妆品中的消费水平（根据消费水平进行市场细分）

3、了解消费者对我公司新产品和mdash男士护肤霜的了解：

（1）受访者对我公司新产品的了解。

（2）受访者对新产品开发的建议和意见。

四、目标受访者的定义

因为本次调查是一次探索性调查研究中，要求样本具有广泛的代表性，以基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及他们对本产品的理解和期望：

（1）他们的亲朋好友不在化妆品公司或广告公司工作。

（2）年龄在20-50岁之间，穿着考究。

五、调查方法和抽样设计

根据本次调查的特点，调查方法和抽样设计为：本次调查采用问卷调查访谈采用街头拦截。

六、样本量

研究本次市场调研对样本量、成本经济性和时间的要求，本研究中消费者调查所需的样本量约为300。（110由于时间和其他原因）

七、采访人员的安排

1、本次调查由我公司营销部人员完成。

2、正式调查前，新产品开发技术人员对调查人员进行专业知识培训，确保调查质量。

八、质量控制和审查

1、为了保证调查的质量，我们采用了两人小组调查法和一审、二审。

2、审查制度。我们将实施一票否决值，即如果调查人员的一份问卷被发现作弊，研究者的所有问卷将无效。

九、数据输入和处理

参与产品开发和研究的数据输入人员和编码人员将参加问卷制作和调查培训。数据录入后，需要抽取10%的样本进行录入审核，以确保录入质量。数据处理通过SPSS软件

研究进度表（自项目确认之日起）

4月16日和20日：方案和问卷设计

4月21日和24日：调查实施

4月25日和27日：数据处理和分析

4月28日和MdASHM5

报告编写和发布席成本预算

项目成本预算约为元，其目的如下：

1、问卷设计问卷打印150

2、调查复核费用500

3、数据处理（编码、输入、处理和分析）500

4、报告撰写与制作700

总计：1850

市场调研工作计划书 篇4

健身器材市场是近几年来新兴起来的消费品市场之一，跑步机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合上海最近的跑步机市场上升趋势，评估跑步机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划市场的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

调查目的

1为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。

2为该产品的销售提供客观依据。具体为：

(1)了解上海地区跑步机市场状况。

(2)了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算跑步机的市场容量及潜力。

(3)了解上海地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

(4)了解上海地区已购买跑步机的`消费者的情况。

(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。

调查内容

一、消费者

1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)

3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)

4.消费者理想的健身器材描述。

5.消费者对健身器材类产品广告的反映。

二、市场

1.上海地区健身器材种类，品牌，销售情况

2.上海地区消费者需求及购买力状况

3.上海地区市场潜力测评

4.上海地区健身器材销售通路状况

三、竞争者

1.上海地区上有哪几类健身器材，跑步机的品牌、产区、价格

2.市场上现有跑步机销售状况

3.各品牌、各类型跑步机的主要购买者描述

4.竞争对手的广告策略和销售策略调查对象及抽样：

因为跑步机为多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者一般都是收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。