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旅游产品策划书

2025/07/12策划书

老地方整理的旅游产品策划书(精选4篇),希望这些优秀内容,能够帮助到大家。

旅游产品策划书 篇1

今年是全面恢复旅游市场的关键一年。经过去年的力宣传,目前,新三峡旅游形象开始在国内外产生一定影响,国家旅游局、省旅游局把新三峡旅游作为对外促销的重点,为我市旅游宣传促销提供了良好的外部环境。但是,我们也要看到,旅游业特别是入境旅游还面临着严峻的挑战。非典、禽流感对入境旅游市场恢复的影响也许会超过我们的预期。三峡旅游要恢复到历史水平,还需要我们进一步加力度开拓国际国内旅游市场。

一、市场开拓工作

今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场。国际市场要形成"立足爬日、巩固港澳台、拓展东南亚、开拓新市场"的旅游促销格局。国内市场要进一步巩固以武汉为中心的华中市场,拓宽以北京为中心的华北市场、以上海、杭州为重点的华东市场和以广州、福州、厦门为重点的华南市场,着力开拓珠江三角洲地区客源市场,培育和完善假日旅游市场。具体工作有:

1、积极组织参加4月2日-4日在武汉举行的华中旅游博览会;

2、8月开展宜昌新三峡旅游"华南行"促销活动;

3、按照国家旅游局、省旅游局统一要求,参加今年6月5日-6日杭州全国旅游交易会和11月25日-28日上海国际旅游交易会;

4、参加省旅游局组织赴日韩、爬、东南亚等国宣传促销,促进宜昌旅游与世界各国、各地区的'交流与合作,开拓国际旅游市场;

5、探讨与桂林、黄山等地开通航空连线,共同促销、客源互动的新模式。

二、产品开发工作

继续推介高峡平湖三峡精华游、环坝双神游、"两坝一峡"游、清江风情游、三国遗迹游、昭君神农游、宜昌都市游等七条三峡旅游新干线。重点推介高峡平湖三峡精华游、环坝双神游、"两坝一峡"游三旅游产品。以市场为导向,研究新线路,开发新产品,拓宽新市场,使游客有新体验。力发展会展旅游、公务旅游、商务旅游、奖励旅游等高端旅游产品,改变以观光旅游特别是以长江三峡为主的单一产品格局,形成多品种、多形式、宽领域、复合型的产品组合。抓好百姓生活游主题年活动。xx年是中国百姓生活游主题年。进一步加"农家乐"旅游产品的开发,加强主要交通干线、城乡结合部的"农家乐"旅游培育工作,树立典型,带动全面。力开发映百姓生活、各具特色,包含民居、农事、饮食、服饰、娱乐、节庆和风俗等内容的旅游产品,促进"农家乐"旅游的规范健康发展。

三、媒体宣传工作

以电视台等媒体为重点,力宣传推广城市旅游形象。今年根据市、市政府主要领导意见,将进一步加力度宣传"金色三峡银色坝绿色宜昌"城市旅游形象。具体工作有:

1、在cctv-1新闻30分《天气预报》中播放宜昌天气预报;

2、与央视cctv-4合办一期《走遍中国》节目;

3、在《中国旅游报》办城市旅游形象广告专版;

4、与凤凰卫视合办一期《九州深呼吸》节目。

四、旅游节庆工作

精心举办好第五届中国宜昌三峡国际旅游节。第五届中国宜昌三峡国际旅游节、第四届中国网友旅游节、第四届三峡美食节将如期举行,各县市区还将举办屈原文化旅游节、昭君文化旅游节、长阳清江龙舟旅游文化节、当阳关公文化旅游节、枝江桃花艺术节、三峡车溪腊梅节、虎亭古战场三国文化旅游节、五峰柴埠溪峡谷徒步游等节庆活动,打造城市品牌,整体带动全市旅游对外宣传。

五、旅游信息化工作

1、建立宜昌三峡旅游信息中心(宜昌市旅游局网站),完善功能,构建宜昌旅游宣传网络平台。

2、充分发挥《中国旅游报》宜昌站的作用,加新三峡旅游的宣传力度。建立旅业通讯员队伍,国际旅行社、高星级饭店、重点旅游景区(点)等旅游企事业单位要安排专人负责宣传报道工作。

旅游产品策划书 篇2

一、赛宗旨:

举办摄影赛,增强校园内的艺术气氛,丰富校园文化生活,为旅院“旅游风采节”增添异彩。为学校摄影爱好者搭建一个相互交流的平台,给有此方面特长的学生一个施展的空间,也给我们带来一场视觉盛宴,让我们心灵的窗户多多关注生活、关注世态,抓住美妙的瞬间、感动的刹那,将之定格为永恒的画面。同时也可以让对摄影比较陌生的同学得到一个了解、学习的机会,家相互交流、切磋,最终在拍摄技巧上得到共同提高。

二、赛主题:

本次摄影赛以“世间百态—生活笔记”为主题,不限内容,不限体裁(可为纪实类、自然类、体育类):或是一次新闻事件的记录,或是一幅人物的肖像,或是一幅美丽的风景照,或是生活中平凡的一瞬,这一切的一切都记录着生活,记录着历史,为我们留下形象的记忆……通过镜头,让我们一起来分享生活的美好,赞叹山川的壮丽,感悟自然的'魅力,感受青春的萌动,将灵动的一刻,永远珍藏在青春纪念册上!

三、赛详情:

本次赛分为海报宣传及作品征集、初审选定及作品展示、复赛及颁奖、作品展览四部分。其中初入围者以本以留下的联系方式通知。

1、前期工作:海报宣传,以扩摄影赛的活动影响,为更多院系的同学所了解。

2、根据征集到的作品再具体拟定赛主题。

3、设点宣传:展示所收集的优秀相片,并加以编号,在展点处放留言薄以便观众点评,并留下参与同学的联系方式以便赛期间评出观众奖,以此达到吸引观众互动。

4、复赛时间地点:旅游学院多功能厅

四、参赛对象:

海南学全体学生

五、参赛细则:

1、作品要求内容健康向上,题材风格不限,不分彩色、黑白,使用任何胶卷和相纸几数码相机均可。

2、参赛者投稿数量要求每人不得超过5张(含5张),规格要求5英寸,请勿装裱。

3、请在参赛作品背面注明作者姓名、联系电话、所在专业班级,字迹务必工整、清晰。

4、使用数码相机的同学可在将参赛作品以JPEG格式上传至旅游学院外文网站,使参赛作品为更多同学所了解。

5、本影赛不收参赛费,不退稿,请作者自留备份。

6、主办单位拥有对所以参赛作品的发表权。

六、交稿日期及地点:

学生饭堂摆点处、各公寓楼管处、旅游学院学生会办公室

七、评选:

由相关专业人士评定

流程:先筛选一些入围作品,之后再进行复选,以确定奖励等级。

复选方式:由作者上台对其作品进行演说,或以MV形式进行解说,台下评打分、点评。评出一、二、三等奖。

八、奖励方式:

奖品加证书(具体奖讫定)

一等奖(1名)

二等奖(2名)

三等奖(3名)

佳作奖(6名)

九、活动后期:

所有优秀作品将在旅游学院宣传栏、学校宣传栏以及旅游学院外文网站展出。

旅游产品策划书 篇3

1、营销目标

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即产品营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为×××万件,预计毛利×××万元,市场占有率实现××。

2、营销战略(具体行销方案)

①营销宗旨,一般企业可以注重这样几方面:

以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化产品营销策划;以产品主要消费群体为产品的营销重点;建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。 ②产品策略:通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,达到最佳效果。

产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场;

产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系;

产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识;

产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略;

产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

③价格策略。这里只强调几个普遍性原则:拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性;给予适当数量折扣,鼓励多购;以成本为基础,以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

④销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划,采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。

⑤广告宣传。

A、原则:服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象;长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传;广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式;不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。

B、实施步骤可按以下方式进行:策划期内前期推出产品形象广告;销后适时推出诚征代理商广告;节假日、重大活动前推出促销广告;把握时机进行公关活动,接触消费者;积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

⑥具体行动方案。

根据产品营销策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。

7)产品营销策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈,企业可凭借经验,具体分析制定。

8)产品营销策划方案调整。这一部分是作为产品营销策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的.地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

产品营销策划书一般是由以上几项内容组成,当然,企业的产品、营销目标不同,其所侧重的内容也有所不同,总之,企业要根据具体情况,有所侧重。

旅游产品营销策划书编制原则

(一)逻辑性原则。策划的目标在于解决旅游产品营销中的问题,因此要按照以下程序进行:现状-目标-对策。

(二)简练朴素原则。捉住旅游产品营销的中心问题,深刻剖析,并作指导性解答。

(三)可操作性原则。编制的策划书是要用于指点营销活动,其可操作性十分主要。不能操作的方案创意再好也没有任何价值。必定要消耗大批己、财、物,治理庞杂、收效低。

(四)创意新鲜原则。新奇的创意是旅游产品营销策划书的中心内容。

旅游产品策划书 篇4

一、总体思路

突出“一主六线”,即以两坝一峡旅游区一日游为主,辐射三峡坝人家二日游、三峡坝高峡平湖二日游、梦里老家清江山水二日游、关公显灵道教圣地二日游、屈原昭君故里二日游和长江三峡精华三日游六线。

二、线路设计

(一)一日游线路:两坝一峡旅游区一日游

行巢排:宜昌三峡游客中心(宜昌港)乘船出发葛洲坝三游洞三峡人家黄陵庙三峡坝返回宜昌,散团。

(二)二日游线路

1、三峡坝人家二日游

行巢排:

A线:

D1:宜昌接团中华鲟园西陵峡口风景名胜区(世外桃源、三游洞、三峡猴溪、西陵峡快乐谷),宿宜昌。

D2:宜昌三峡游客中心(宜昌港)坐船出发葛洲坝三峡人家黄陵庙三峡坝,宜昌散团。

B线:

D1:宜昌接团中华鲟园三峡人家,宿宜昌。

D2:宜昌三峡游客中心(宜昌港)坐船出发葛洲坝三游洞西陵峡黄陵庙三峡坝,宜昌散团。

2、三峡坝高峡平湖二日游

行巢排:

D1:宜昌接团三峡坝观《盛世峡江》文艺演出,宿三峡坝区(三峡工程酒店)。

D2:三峡坝区出发高峡平湖风光九畹溪三峡竹海或屈原故里,宜昌散团。

3、梦里老家清江山水二日游

A线:

D1:宜昌接团鸣翠谷车溪长阳土家原生态歌舞晚会,宿长阳。

D2:长阳出发清江古城清江画廊宜都世界鲟鱼博览园,宜昌散团。

B线:

D1:宜昌接团宜都宋山公园古潮音洞度假山寨奥陶纪石林五峰,宿渔洋关。

D2:渔洋关出发柴埠溪,宜昌散团。

4、关公显灵道教圣地二日游

D1:宜昌接团玉泉寺关陵,宿远安。

D2:远安出发鸣凤山回马坡灵龙峡或三峡瀑布,宜昌散团。

5、屈原昭君故里二日游

D1:宜昌接团屈原故里链子崖郭家坝轮渡兴山县,宿兴山。

D2:兴山出发昭君故里(昭君村)三峡瀑布情人泉,宜昌散团。

(三)三日游线路:长江三峡精华三日游(宜奉宜三日游)

行巢排:

D1:宜昌三峡游客中心(宜昌港)出发葛洲坝西陵峡三峡人家黄陵庙三峡坝,宿船上。

D2:巫峡小三峡瞿塘峡白帝城,宿船上。

D3:九畹溪峡谷观光茅坪港或太平溪,宜昌散团。

三、奖励措施

(一)把“一主六线”旅游线路纳入到全市各旅行社必推线路中,将此作为旅行社等级评定和“十强旅行社”评选的重要依据。

(二)在“一主六线”旅游线路中所涉主要景区,在景点门票、宣传促销等方面配套与旅行社相适应的奖励措施。

(三)市旅游局加“一主六线”旅游线路在主要客源地市场的宣传力度,出台旅行社“一主六线”旅游线路包机、专列奖励办法。

(四)市旅游局在二日游线路中,评选出年度最具魅力的一条旅游线路,并把该线路中的.各景点优先作为评选年度十优景区的依据。