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广告活动策划

2025/09/29策划书

老地方整理的广告活动策划(精选4篇),希望这些优秀内容,能够帮助到大家。

广告活动策划 篇1

武汉作为华中最大都市,拥有800万的消费者,其中常佳人口700万,流动人口100万,再加上"火炉"的气温,对于任何一支饮料新军来讲,都是一个不可估量的"黄金市场"。如今,春尚未走,武汉饮料市场已是产品繁多,群雄骤起,悄然进入战国时代,由此可见一斑。

三九集团是国内外知名大型军工企业集团,独特的管理,优质的产品早已树立了良好的企业形象,这也为开启武汉市场提供了一把金钥匙。

一、市场背景分析:

1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等),其中,知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以"乐百氏"为霸主。另外,有两支力量也值得注意:一是"太阳神",二是"健士霸"。

2、市场竞争分析:

当前1999蒸馏水的主要竞争对手有:

A、乐百氏:

优势特点:

a、长期经营,是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。

b、广告投入大,"当然乐百氏"颇受青睬。

c、产品质量较好。

d、拥有稳定消费群。

e、市场点、面较广。

B、太阳神:

优势特点:

a、广告投入大,"太阳神"是国内最著名的品牌之一。

b、产品质量较好。

c、进入武汉市场较早,有不俗的指名购买率。

C、健士霸:

产品分析:健士霸同999一样,也是今年初初步人武汉市场,但其广告投入仅前期就号称近200万元,并拥有一套专业营销人马,是999成为"黑马"的有力竞争对手。

D、其他:相比之下势头较弱,略过不提

3、产品问题点/机会点:

A、产品问题点:

a、各竞争对手实力雄厚;

b、产品进入市场晚;

c、消费者通常将"999"与胃泰联系在一块,不能马上适应从胃泰到矿泉水的转变,需要一段时间的心理接受乃至认同过程。

B、市场机会点:

a、良好的企业形象,知名度高的品牌,有助于迅速打开市场;

b、产品质量上乘,价格适中;

c、广告与营销的同步运作;

d、通过"乐百氏"、"太阳神"等"粤水"打先锋,江城消费者对"粤水",尤其是著名品牌的"粤水"有一定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快,且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接受新品牌,以防"假水"。

4、消费者状况调查及分析:

A、对品脾的记忆率,饮用率和近期购买较高的晶牌,均为老品牌,广告促销多的品牌,并且分布相当集中。

B、据调查,有90%以上的消费者饮过矿泉水,有72%的人表示满意,另有30%的女性,10%的'儿童,65%的男性消费者长期饮用,但同时值得注意的是,有近20%的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌,这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。

C购买场所及比重:百货商场(含超市)35%,夜总会及溜冰城等15%,副食商店25%,冷饮摊点及其它25%。

E。广告效果调查:矿泉水广告影响比重为电视45%,报纸17%,户外10%,POP12%,车身12%,电台及其它4%,这表明999的广告重心仍须侧重电视。

二、市场策略:

1、市场定位:

A、以武汉市为主,辐射整个湖北省,市内以七个市区为主,辐射各郊区(县);

B.商品定位:高质低价的清纯蒸馏水

C.目标市场:所有矿泉水现有消费者及潜在市场

D、广告定位:以情感诉求广告为主,公关活动为辅

三、广告策略:

1、综合立体策略:上市伊始,集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进,造就广告优势。

2、差别策略:通过针对性的广告活动,使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰,还有蒸馏水,为避免部分消费者误认为"999蒸馏水"是药用水,或者将999与药品相联的心理,广告须采取有效而必要的差别策略,主题应突出"纯"、保健等。

3、广告主题:为配合"关键时刻,还是999"的企业主题,可将纯蒸馏水的主题拟为"九百九十九次的选择之后,还是999纯蒸馏水在手"。

四、营销策略:

1、营销思路:"推拉"相结合

推销:建立、保持、发展与零售商的合作关系。

拉销:通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者,反复诉求,刺激其购买欲望和行动。

2、销售目标:

从经营的阶段性发展规律着手,制定短、中、长期目标。

短期目标:成功地切人市场。

中期目标:逐步形成一个较为稳定的消费群,开拓新客源,寻求更多消费者的指名购率。

长期目标:维持产品的市场占有量,谋求最大利润。

3、市场目标:第一年:占有同类市场的10%,第二年递增为20%一25%,第三年达到30%以上,作为切人市场的96年,销售额暂定为50万元一80万元。

五、广告目标:

1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施,使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。

2、诱导消费者的指名购买,刺激需求。

3、提高市场知名度与好感度,让90%以上的消费者知道并接受999蒸馏水。

4、提高市场获利能力。

六、媒介策略:

以硬广告为主,硬广告,软广告交错并行。

1、硬广告:

A、电视:

a、武汉有线台:时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当,可一天2-3次。第二期为6月1日一8月30日,这一时间为矿泉水的黄金时期,有线台实际收视率居市内各电视台之首,应加重投入,每天可选择综艺台,电影台各2-3次。9月以后为第三期,势头渐弱,做维持性广告。

b、武汉电视台:与有线台同步交相辉映,覆盖整个武汉市,也可选择播1月停l周再重复。

B、报纸:以《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸,其特点是发行量大,信息面广。

C、车身:选择4条线路,同时穿武汉三镇的专线车,每条线路5台车,可订为分别往武昌青山,洪山,火车站三条线路及往汉口客运港,火车站不同方向的四条线路。

D、户外:可选择二桥,江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。

E、POP:分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。

F、电台:针对广大青年、尤其是学生,也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。

2、软广告:

A、新闻发布会。

B、文化衫。

C,参加大型商品展览会。

C、与经销商、部分零售商的联谊会。

※特别公关活动推荐:(未计入预算内)

街角拍照,征求认领:

5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片,选l张评为"武汉市三九纯水今日之星",获"二九形象奖",此活动由武汉有线台辟专栏主办,每日晚于有线台公开征求照片’中人认领,获奖者得奖金30元,如果亲友转告中奖者领奖,那么,第一个转告者同时奖20元,(此项以50元/日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月"三九最佳形象者"奖金200元,同样,最初转告者获100元。估计其影响将深人家庭,无疑,每一个获奖者都会对其亲友、邻居、周围环境中人产生巨大的广告效应,并有刺激购买之功效。

七、经费预算:

1、硬广告:

A、电视、15"

a、有线台:

第一期(每天2次)l1、84万元七五折:8、88万元

第二期视实际情况另定

第三期视实际情况另定

b、武汉台:

第一期(每天2次)16万元八折:12、8万元

第二期视实际情况另定

第三期视实际情况另定

B、报纸:

14万元

C、车身:20万元

D、户外:20万元八折:16万元E、POP:1万元F、电台l万元

2、软广告:

A、新闻发布会5-8万元B、文化衫5万元

C、公关活动10万元

八、广告效果评估:

于广告刊播后,不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定,以随时修正广告企划案。

1、电视广告以一星期测定1次。

2、不定期以问卷测定。

3、每月开消费者座谈会1次。

广告活动策划 篇2

前言

伴随着信息技术的不断推广和应用,网络越来越被广大人们所重视,尤其是广告成熟的今天,网络广告业,逐渐发展成为又一大宣传企业形象、刺激消费的载体。

一、 媒体介绍

泰州公交广告目前的载体有:掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。

二、 媒体特点优势

1.掌上公交载体,目前每日点击率超过20xx次,具有受众主动和一对一接触的特点,可开放广告资源广。整体核算战略成本低,收益颇丰,可开发资源有:①启动页面可加上广告推广②进入页面的公交提示和导乘页面,可加上广告滚动显示③地图页面可加上店名和附近美食搜索。

2.公交广告网站,目前点击率相对比较低,相对于其他载体,没有太大受众主动接触的特点。网站还需要进一步建设,增加吸引受众的平台。

3.站台显示屏,价格低廉,但其影响与效果却不可小看,它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置,对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力,适合在上面做品牌推广短期商品促销宣传活动信息等。

4.车厢内广告,相对于车身广告而言车内广告优势在于车内空间封闭,受众量大流动性强,信息直接明了,传递迅速,与受众近距离接触,具有亲和力、视觉效果好、制作快,大大加强了目标人群对产品的深刻性,便于宣传,加大竞争优势。

三、 媒体广告投放费用

1. 掌上公交①启动页面广告(10000元/年,6000元/半年,3000元/3个月)。②进入页面广告滚动(8000元/年,5000元/半年,3000元/3个月)。③地图页面广告(8000元/年,5000元/半年,3000元/3个月)。

2. 公交广告网站

3. 站台显示屏(20xx元/1个月)。

4. 车厢内广告每块(20000元/年,16000/半年,10000元/3个月)。

四、 宣传办法及目的

1. 为了达到更好的广告投放效果,首先可在公交站台的地图页面增加掌上公交的宣传力度。

2. 可打印发放广告新媒体的宣传。

五、 市场开拓

1、 我们有大量的广告合作老客户,可以继续沟通拜访。

2、 不同的品牌及产品具备不同的市场需求,吸引客户针对自身产品及品牌特征考虑公交新媒体的优势。

广告活动策划 篇3

一、广告目的

让建设银行品牌深入人心,成为广大消费者首选品牌;

为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象,树立建设银行美誉度,以及建设银行品牌的知名度;

为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画,不仅污染了社区的环境,让居民极度反感,也严重影响了“创城”进程。因此,本广告适时进入社区,净化美化了小区生活环境,而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

此举是建设银行牵公益事业之手,树企业良好形象之举,必定得到广大市民的认可与赞许;

此也是不失一次绝好的政府公关,拉近了建设银行与政府的距离;

此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告,注目率高,定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

三、广告名称

社区便民信息服务栏

四、广告形式

在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

五、广告规格及其材料

1。 2。4M×1。2M 本规格为不锈钢制作,高档大方

2。 1。0M×1。5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美

六、广告发布区域

济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

第一批重点发布在:洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

七、广告牌数量及发布时间

50个规范化、形象佳的社区,每个社区设立2块,

时间为一年。

八、广告价格

1、不锈钢宣传栏:2500元/个/年

2、方管宣传牌: 500元/块/年

以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

附件一,济宁市市中区文明办批准文件

附件二,不锈钢公益广告宣传栏效果图

附件三,方管公益广告宣传牌效果图

广告活动策划 篇4

广告主题:水资源的保护与节约

广告目的:

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

背景简介:

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

宣传重点:

1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟

大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。

5.倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。

广告目标对象:

1.广大公众;

2.污染水资源的厂商、企业;

3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;

使用场合:

1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2.网络传播

3.户外传播