广告策划

老地方整理的广告策划（精选4篇），希望这些优秀内容，能够帮助到大家。

广告策划 篇1

一、市场分析

金帝巧克力做甜蜜的事业是金帝的目的，金帝巧克力传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力，在可可的浓香中品味这份真情滋它更为经典、温和、永恒。给消费者最好的`礼物就是金帝努力的目标。

二、产品分析

金帝作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中国第一家专业的高端巧克力制造，也是亚洲最大的巧克力生产基地之一，市场占有率仅次于德芙。市场定位为中高端，产品既有价格适中的小礼品，也有珍贵礼包，礼品装巧克力一直中国销量最大。

1、用途:送礼、礼品、自己吃

2、命名:亲密的，难以抗拒的，高雅时尚的

3、包装:采用欧美风格设计、非常精美

4、味道:香甜可口、

5、价格:零售价:40至200元不等、

产品优势：

１、好吃，味好，广告好；

２、口感好；

３、巧克力味纯；

４、味不太甜，味好；

５、包装好，并附有小礼品。；

６、到嘴就化了；

７、口味好，滑润；

８、比较细腻；

９、含热量多；

１０、价格适宜。

产品劣势

作为国产品牌容易使部分消费者质疑，国产巧克力品牌少口味单一的问题，配套设备不齐全，产品开发力量薄弱更新换代慢。

三、竞争对手分析:

在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。20xx年金帝赶超了吉百利，位居行业第二。但是德芙在巧克力一家市场占有率达到６０.２％。从这个角度看德芙一枝独秀。吉百利,德芙等产品的进入市场、在消费者心中有一定的份量、

四、消费者分析

大学生作为一个时尚性群体，面对情人节这种时尚节日更不会放过表达对对方的情感的机会，而大学生购买巧克力的原因：

1、特殊节日例如情人节流传至今的习俗

2、纪念日一周年等等表示纪念表达心意

3、向心意异性表达爱意

4、喜欢吃巧克力针对如上分析

五、广告战略

1、广告目标(企业广告活动的目标)

提高消费者购买兴趣、这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解、激起经济规律的购买欲望、这广告主要介绍该品牌的口感广告语“你的红娘-金帝巧克力

我们选用媒体是校园电台关注校园动态同时了解金帝

2、在校园网上发布一个有金帝公司赞助的金帝网页,举办广告创意设计大奖、设置奖品:一等奖若干名,可以得到金帝公司打工机会;二等奖若干名,可做金帝校园销售代表;优秀奖若干:可获金帝巧克力一盒和证书、

3、在步行街、餐厅、商务楼悬挂带有金帝巧克力标志的条幅,在超市贴上有金帝标志为画面pop指示牌,迅速找到金帝巧克力,突出易看、易取、易买、

4、校园广播无论在哪都能听得到

4、赠品买巧克力赠送小毛绒玩具、

5、赞助校园情歌对唱比赛设奖品金帝巧克力

7、情侣默契配合比赛设奖品金帝巧克力

六、广告媒体策略:

主要媒体---电视辅助媒体---印刷广告

七、广告效果预测、

广告宣传品:(pop海报、条幅等)200元

广播、网络:1800元

赠品、礼品、奖品等:3000元

人员工资:1200元

活动道具费:500元

其他费用:800元

广告策划 篇2

一、广告策划概述

1. 广告目标

明确广告活动的核心目标，如提升品牌知名度、促进产品销售、增强品牌形象等。

例如：通过本次广告活动，提升XX品牌在全国范围内的知名度，促进产品销量增长20%。

2. 广告商品/服务

详细描述广告所推广的商品或服务的特点、优势及目标市场。

例如：本次广告推广的是XX品牌的洗发水，主打天然植物成分，适合所有发质人群。

二、市场分析

1. 市场环境

分析当前市场环境，包括行业趋势、竞争对手情况、目标市场消费者行为等。

例如：洗发水市场竞争激烈，但消费者对天然、健康的产品需求日益增长。

2. 目标消费者

详细描述目标消费者的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等特征。

例如：目标消费者主要为18-35岁的年轻女性，注重生活品质，追求自然健康。

三、广告策略

1. 广告主题

确定广告活动的主题，确保主题与广告目标一致，并能吸引目标消费者。

例如：广告主题为“自然之选，健康之美”，强调产品的天然植物成分和健康理念。

2. 媒介选择

根据目标消费者的媒介接触习惯，选择合适的广告媒介，如电视、网络、社交媒体、户外广告等。

例如：以社交媒体和电视为主要媒介，通过短视频、直播等形式进行推广。

3. 创意表现

设计吸引人的广告创意，包括文案、视觉元素、音乐等，确保广告内容与目标消费者产生共鸣。

例如：采用清新自然的画面风格，搭配温馨感人的`故事情节，展现产品带来的健康和美丽。

四、广告执行计划

1. 时间安排

制定广告活动的具体时间表，包括广告制作、投放、评估等各个阶段的时间节点。

例如：广告制作周期为一个月，投放时间为接下来的三个月，每月进行一次效果评估。

2. 预算分配

根据广告活动的规模和需求，合理分配广告预算，确保各项活动的顺利进行。

例如：广告制作费用占总预算的30%，媒介投放费用占60%，评估费用占10%。

五、广告效果评估

1. 评估指标

确定评估广告效果的具体指标，如品牌知名度提升率、产品销量增长率、广告曝光量等。

例如：通过问卷调查、销售数据对比等方式，评估广告活动对品牌知名度和产品销量的影响。

2. 评估方法

采用定量和定性相结合的方法，对广告效果进行全面评估。

例如：通过数据分析软件对广告曝光量、点击率等数据进行定量分析；通过消费者访谈、焦点小组讨论等方式进行定性分析。

六、总结与改进

1. 总结报告

撰写广告活动总结报告，回顾广告活动的全过程，分析成功经验和不足之处。

例如：总结广告活动的亮点和成效，分析存在的问题和原因，提出改进建议。

2. 改进措施

根据总结报告中的问题和建议，制定具体的改进措施，为未来的广告活动提供参考。

例如：针对广告曝光量不足的问题，调整媒介投放策略；针对消费者反馈的产品问题，优化产品设计和生产流程。

广告策划 篇3

一、广告目标

品牌目标：

提升品牌知名度与美誉度。

塑造或强化品牌形象，建立品牌忠诚度。

区分竞争对手，形成独特的品牌识别度。

市场目标：

扩大市场份额，提高产品销量。

渗透新市场或细分市场。

促进新品上市，提升市场接受度。

消费者目标：

深入了解目标消费群体的需求和偏好。

增强消费者对产品的认知与好感度。

激发消费者的购买欲望和行动。

二、市场分析

行业分析：

分析所处行业的市场规模、增长趋势、竞争格局等。

识别市场机会与威胁，明确市场定位。

目标受众分析：

界定目标受众的年龄、性别、收入、兴趣、购买行为等特征。

了解目标受众的媒体接触习惯和广告接受度。

竞争对手分析：

分析竞争对手的产品特点、市场策略、广告表现等。

寻找与竞争对手的差异化优势，制定差异化策略。

三、广告策略

创意策略：

设计独特的广告创意，吸引目标受众的注意力。

强调产品的独特卖点，突出品牌优势。

使用富有感染力的语言和视觉元素，增强广告效果。

媒介策略：

根据目标受众的媒体接触习惯，选择合适的媒介进行广告投放。

考虑媒介的覆盖范围、受众精准度、投放成本等因素。

制定媒介组合方案，实现广告信息的多渠道传播。

促销策略：

设计吸引人的促销活动，如优惠、赠品、抽奖等。

结合广告活动推出限时优惠或限量版产品，提升购买动力。

利用线上线下相结合的'方式，扩大促销效果。

四、执行计划

广告制作：

根据创意策略，制作广告素材，包括文字、图片、视频等。

确保广告内容符合法律法规和道德规范，避免引起争议。

媒介投放：

按照媒介策略，选择合适的时机和版面进行广告投放。

监控广告投放效果，及时调整投放策略。

促销活动：

安排促销活动的时间、地点和方式，确保活动顺利进行。

加强对促销活动的宣传和推广，提高活动参与度。

五、预算规划

广告制作费用：

包括广告创意设计、素材制作等费用。

媒介投放费用：

根据媒介选择和投放量计算媒介费用。

促销活动费用：

包括活动组织、礼品采购、场地租赁等费用。

其他费用：

如市场调研、效果评估、公关费用等。

六、效果评估

销售数据：

分析广告投放前后的销售数据变化，评估广告对销量的影响。

媒介曝光量：

统计广告在各媒介上的曝光次数和覆盖范围。

消费者反馈：

收集消费者对广告活动的反馈意见和建议。

品牌知名度与美誉度：

通过市场调查等方式评估广告对品牌知名度与美誉度的影响。

广告策划 篇4

一、简介

酒业有限公司作为泸州蜀泸酒业有限公司全国总运营商，为蜀泸酒业打开郑州市场作出全面战略策划。在市场攻坚战的头炮红里广告成为锐利武器。本策划用于电视广告，制作出来可以放到任一频道播放。

当然，此电视广告可为平面广告提供模板，印制出电视广告的海报直接作为平面广告在大街小巷、公车等地方大肆宣传。另外，此电视广告的广告语可以在出租车、酒店卫生间等地方做文字广告的宣传。

二、广告产品

蜀泸酒业有限公司的系列白酒。

三、市场分析：

蜀泸酒业有限公司被国家质量监督检验检疫总局授予“获准使用泸州市地理标志企业”;连年受到市政府表彰被评为龙马潭区纳税先进单位;其商标被市政府评为“泸州市知名商标”......本企业将在全国28个省180个城市汇聚一大批高素质营销管理人才全面启动市常蜀泸酒业有限公司主打蜀泸老窖、窖藏原浆等系列酒将被打造成为全国中档白酒的领袖品牌。蜀泸酿酒历史久，使用糯红高粱绿色原料，运用古法酿制，窖池酵龄300余年多达400种以上有益微生物??

本公司的系列酒既定位为中档白酒的领袖品牌符合市县级市场消费能力及审美水平。由此可做消费者研究(在广告对象一栏里具体分析)。

四、广告目的'：

借此推销蜀泸系列酒，拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。让市县级广大老百姓知道、了解、认可、接受蜀泸系列酒。拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。

五、广告对象：

近期，茅台、五粮液相继涨价。网络又出飞语“买的人不喝，喝的人不买。”

而我们的蜀泸白酒对自己有明确定位即全国中档白酒的领袖产品，也有着不同的营销路线即合理的价格体系设定及消费群体定位为市县级人民群众。此潜在消费群的消费目的不为请客不为送礼，大多是亲朋好友欢聚一堂或者独自小饮消愁。大家喝的是品质，喝的是实在，喝的是专业，喝的是正宗，喝的是亲情，喝的是友谊，喝的是品味，喝得嘴里心里都是那醇滋味。真真是：不谓他人浮繁华，惟愿知己品春秋。

六、广告策略：

一只手拿着一瓶蜀泸老窖典藏1979正一一倒酒，镜头由此酒瓶拉开，众人举杯欢畅敬酒。镜头由众人举起的聚在一起的多只酒杯叠化为一轮明月又叠化为一只酒杯(同步在画

面中赫然显示“国酒精酿 正宗血统”八大字)，镜头随着持此酒杯之收回，拿着一瓶窖藏原浆十五年的另一只手向此杯中倒酒，镜头拉开一人在洒满月光的窗前饮酒(同步在画面中赫然显示“思念的味道 蜀泸白酒”九大字)。

镜头内部体现出实时音效，并后期制作出酒入酒杯的清澈之音加入。在画面出现广告词之时同步人声字正腔圆的念出，“国酒精酿 正宗血统”用男声，“思念的味道”用女声，“蜀泸白酒”男女混声。